Hvem vi er

Vi begyndte at dyrke appelsiner i 1980. I tro mod familietraditionen ønskede vi at gøre forretningen mere rentabel ved at søge nye sorter, tilbyde kvalitet, nye strukturer, lokaliseret vanding og andre initiativer, og investere opsparing, tid og andre overskud i at udvide driften og optimere produktets rentabilitet, herunder at mekanisere arbejdet så meget som muligt for at holde omkostningerne nede.

I løbet af de næste 20 år var fortjenstmargenen lille og ustabil, men alligevel lykkedes det os at bevare og udvide familiens landbrugsarv. Markedssystemet var enkelt – en landmand producerede, en grosérer købte i mængder afhængigt af høstudbyttet og kvaliteten, og det var det, der afgjorde, om man kunne opnå en god pris eller ej.

I år 2000 fandt appelsinkøberne på et system til at dominere markedet og tilbyde de priser, de fandt passende at betale. Dette var "marketing"-fasen.

Marketing består i at levere frugten til groséreren, som opbevarer den, pakker den i kasser, sælger den og derefter får betaling for den. Landmanden får derefter udbetalt salgsprisen minus omkostninger og grosérerens egen fortjenstmargen, hvilket nogle gange betyder, at landmænd fik mindre end ingenting udbetalt. Som følge heraf begyndte landmænd at handle direkte med detailhandlere og dermed fjerne mellemleddene fra processen.

Efter krisen i 2004-2005 begyndte vores familie at søge alternativer uden at give afkald på vores tidligere citrusproduktionsmetoder, som var baseret på respekt for miljøet og integreret landbrug, kontrolleret af landbrugsspecialister i overensstemmelse med EUREP-standarderne, herunder deltagelse i kurser i citrusdyrkning arrangeret af den regionale regering i Valencia.

Familiens femte generation, der mens de var unge og stadig studerede, havde drivkraften til at indse, at vi ville blive nødt til at skabe vores eget system, der ikke afhang af nogen anden for at sælge vores produkter — med andre ord skulle vi til selv at markedsføre vores appelsiner.

Siden denne rejse begyndte, har vi investeret i nye trætyper med henblik på at opnå et produkt, der passer tættere til den nye type kunde, samtidig med at vi opererer på markedet med alle garantier og al service. Vi stoler på, at denne nye udfordring vil betyde, at den nuværende generation og den sjette generation vil være villige og i stand til at videreføre en tradition, der går mere end 200 år tilbage.