Etiketter

Vores logoer gennem historien

Oprindeligt logo

Klassisk etiket

Nuværende logo

Appelsinernes verden mødte den grafiske kunsts verden i 1920'erne som svar på behovet for at søge nye markeder i udlandet. Appelsineksport og stigende konkurrence fra andre lande på de internationale markeder fik appelsinvirksomheder og eksportører til at bruge et kvalitetsmærke for at adskille deres produkter. Landmændene bragte ikke længere deres produkter direkte til markedet eller solgte dem ved egne boder langs vejen. Processen blev mere kompleks, og markedet voksede betydeligt.

Etiketterne blev trykt på frugtkasserne for at identificere dem under de lange rejser. Frugten blev omhyggeligt pakket ind i hårfint papir, der ofte også bar særlige motiver.

Appelsiner præsenteres for forbrugeren, som om de var attraktive konfektureprodukter, i håbet om at vække kundens sanser. Alt grafisk design er en form for reklame med det ene formål at sælge produktet og stimulere sindet. Den mest effektive reklamekampagne er den med den stærkeste idé, udtrykt på den enklest, mest koncise og klareste mulige måde.

Etiketternes kvalitet varierer betydeligt, ligesom det valgte motiv. Idéen var simpelthen at udbrede et kvalitetsmærke eller segl — en god farve og en endnu bedre smag — på de europæiske markeder.

Her er et udvalg af etiketter og klistermærker, de fleste designet af kunstnere fra Valencia, i alfabetisk rækkefølge.